Admira Internet Marketing

Há quem diga que já é o uso das informações provenientes da aquisição da DoubleClick. O Google diz que as informações são fornecidas pela comScore Media Metrix a partir de sites como comunidades virtuais cujos termos de uso permitiram a disponibilização anônima do perfil dos usuários. Fato é que começa a ser testada nos EUA e no Reino Unido a seleção de canais por segmentação demográfica no Google Adwords. Isso permitirá escolher os sites onde anunciar não somente por assunto, mas também pelo perfil dos seus usuários.

No Brasil já temos esta segmentação nos Links Patrocinados do UOL, pelo fato justamente deles terem o cadastro de sua vasta base de assinantes à disposição. O alcance é restrito aos domínios do UOL, porém.

Na lista de sites que participam do beta teste, além do MySpace, Friendster, HotOrNot e PlentyOfFish, estão os brazucas Gazzag/ParPerfeito e Beltrano.

O adCenter da Microsoft americana também já oferece o recurso há um bom tempo, o que não foi suficiente para que ela ganhasse participação no bolo publicitário dos links patrocinados.
Veja o post do blog do Adwords que anuncia a novidade:

Inside AdWords: Demographic bidding beta test

Demorou, mas afinal o Yahoo está fazendo uma integração inteligente de uma excelente aquisição que fez há mais de dois anos: o Delicious, uma ferramenta de “social bookmarking”, está começando a ser integrada aos resultados de busca para mostrar quantas vezes as páginas foram “adicionadas aos favoritos”, o que pode ser percebido como um fator de qualidade e relevância.

Mais um motivo para colocar o link para o Delicious nas páginas do seu site para facilitar/motivar o visitante a guardá-la, e assim torná-la mais atraente para merecer novas visitas. Algo que já é feito largamente nos blogs.
Veja o exemplo de uma página de resultados do Yahoo com o Delicious integrado, no post do Techcrunch:

Delicious Integrated Into Yahoo Search Results

O ano começou quente. Não digo isso por continuar um calor de rachar aqui no Rio de Janeiro, mas por que estão sendo identificadas mudanças na forma como o Google costuma priorizar os resultados das buscas. Enquanto o Google não se pronuncia através de seus blogs, o que se percebe é que páginas recém publicadas estão ganhando mais relevância antes mesmo de terem muitos links apontando para elas, que é a forma tradicional como era identificada a autoridade do conteúdo.

Se esta tendência se mantiver os posts do blogs passarão a ser ainda mais valiosos, em detrimento das páginas estáticas dos sites que foram construindo sua relevância ao longo dos anos.

O pessoal de marketing deve ficar alerta com este movimento, pois ele pode fazer os sites corporativos perderem relevância nos resultados de busca, e consequentemente ter queda na visitação com redução de leads e vendas.

Google Artificially Promotes Recent Web Pages

O Yahoo deu outra dentro: expandiu sua platforma oneSearch para a América Latina ao fechar acordo de exclusividade com a tele mexicana America Movil (no Brasil, leia-se Claro), garantindo pra si uma fatia importante do mercado de buscas a partir de celulares.

Traduzindo: em futuro próximo, maior atenção deve ser dada a veiculação de campanhas de links patrocinados na plataforma Panama do Yahoo, quando se tratar de ser relevante para pessoas que estão circulando. Buscas por comércio local é um bom exemplo.
Yahoo oneSearch To Power Wireless Carrier Portals In Latin America

Há algum tempo o Google vinha dizendo que deixaria de dar importância aos links pagos na hora de avaliar a importância de um site, fator importante para deixá-lo melhor posicionado nos resultados das buscas. Esse dia chegou. Sem avisar nada, como é de praxe, há alguns dias atrás, o Google começou a reduzir o pagerank de inúmeros sites.  Ontem Matt Cutts, engenheiro do Google que é referência para a comunidade de search marketing, confirmou que realmente a redução do pagerank é em função do recálculo sem os links pagos já identificados, e parece que isso ainda não acabou.

O link pago, portanto, perdeu a maior parte de seu valor. Continua valendo, mas agora só como gerador de tráfego mesmo.

Matt Cutts Confirms Google-Slap [SearchEngineWatch]

Se alguma notícia tinha que merecer um post neste blog adormecido é o resultado do estudo que a Procter & Gamble patrocinou para entender a força das pesquisas em sites de busca para produtos de consumo, como cerveja, fraldas, pasta de dente e coisas assim. Até então sempre se acreditou que esta categoria de produtos não fosse influenciada por sites de busca, já que você não imagina ninguém indo no Google pesquisar o que os fabricantes têm a dizer sobre seus biscoitos e molhos de tomate.

A pesquisa, conduzida pela comScore mostrou resultados surpreendentes.
Search Marketing Vital for Brand Building and Driving Offline Sales for Consumer Packaged Goods Companies

Demorou, mas chegou o dia em que o Google finalmente colocou à disposição um relatório que mostra o desempenho dos anúncios dentro de sua rede de conteúdo: os sites que participam do programa AdSense e mostram caixas com de links patrocinados.

Desta forma os anunciantes têm como descobrir quais sites estão dando um bom resultado e incluí-los nas campanhas direcionadas a sites, por exemplo.

Leia pelo link abaixo que o Google enfatiza a maior transparência de informações para melhorar o desempenho em sua rede de conteúdo.

Inside AdWords: Introducing Placement Performance reporting on the Google content network

Uma boa notícia tanto para anunciantes quanto para veículos na internet. comScore e Nielsen/NetRatings (que aqui no Brasil atua em conjunto como IBOPE) concordaram em passar por uma auditoria em suas metodologias e buscar maior uniformidade nas mensurações que elas apresentam.

Esse é o tipo de ação que reforça a confiança nas métricas que orientam as decisões de mídia, e em última instância, o cálculo do ROI que pode ser obtido.

Que a internet é a mídia mais mensurável que existe, ninguém discute, mas alguma desconfiança existe quanto a forma como os números são, afinal, atribuídos.

Especialmente num momento em que a velha métrica do pageview vai se esgotando, eis um movimento em prol de maior transparência e certeza de que as “contas estão sendo feitas direitinho”. Vamos ver no que isso vai dar.

MediaPost Publications - IAB Officially Details Outcome of Metrics Meeting - 05/23/2007

Não deveria ser novidade pra ninguém, mas pesquisas sempre ajudam para checar a realidade: na Europa, a taxa de clique de anúncios em vídeo chega a 5%, dezenas de vezes mais alta que a dos banners tradicionais, que lá está em 0,18%.

Os banners também já tiveram seus dias de glória em relação a cliques. Na Idade da Pedra Lascada da “Internet” (se escrevia em maiúscula, só faltava chamar de senhora, tamanha a falta de familiaridade ), os banners chegavam a 3%, 4%. Mas aí o pessoal cansou e as taxas desabaram. Não que eles devam ser descartados, nada disso, mas devem ser trabalhados como displays para reforço de marca, principalmente.

Pois bem, os videos são a novidades do momento, espeialmente no exterior, graças a disseminação do acesso em banda larga. O problema é que os videos se prestam menos a display, pois dependem do primeiro clique para iniciar e passar a mensagem (não que precise, mas disparar o video na hora em que a página é carregada seria tremendamente mal-visto). Portanto, aproveitem que é novidade e as taxas de cliques estão nas alturas!
Atenção extra ao primeiro frame - o “display” do video!
MediaPost Publications - Video Ads Generate Highest European Click-Throughs; Overall Rates Down - 05/11/2007

Resumindo a notícia do MediaPost cujo link está no final deste post: provavelmente já no próximo semestre o Google dará aos anunciantes do Adwords a possibilidade de injetar gadgets - pequenos programinhas que permitem entregar alguma funcionalidade conforme a interação com o usuário - nas páginas dos sites de sua rede de conteúdo AdSense.

Os gadgets, como os que você pode incluir em sua página personalizada iGoogle, serão veiculados como os outros tipos de anúncio, seguindo os mesmos formatos padrão IAB e cobrados por CPM ou CPC, conforme escolha do anunciante.

No início do ano muitos previram que 2007 seria o ano do widget - ou gadget, o que enrolar menos a lingua -, para gerar tráfego para os sites. O barato desses programinhas é que eles são uma isca e tanto, oferecendo algum benefício já na página onde se está. Assim, se ele atrair a pessoa, grandes são as chances dele “fisgá-la” para uma visita ao site. Um widget interessante e pertinente pode dar grandes resultados, sem dúvida.
MediaPost Publications - Google Tests ‘Gadget Ads’ - 05/04/2007