Admira Internet Marketing

O ano começou quente. Não digo isso por continuar um calor de rachar aqui no Rio de Janeiro, mas por que estão sendo identificadas mudanças na forma como o Google costuma priorizar os resultados das buscas. Enquanto o Google não se pronuncia através de seus blogs, o que se percebe é que páginas recém publicadas estão ganhando mais relevância antes mesmo de terem muitos links apontando para elas, que é a forma tradicional como era identificada a autoridade do conteúdo.

Se esta tendência se mantiver os posts do blogs passarão a ser ainda mais valiosos, em detrimento das páginas estáticas dos sites que foram construindo sua relevância ao longo dos anos.

O pessoal de marketing deve ficar alerta com este movimento, pois ele pode fazer os sites corporativos perderem relevância nos resultados de busca, e consequentemente ter queda na visitação com redução de leads e vendas.

Google Artificially Promotes Recent Web Pages

Uma negociação informal chamou a atenção do mercado essa semana. O grupo gaúcho de comunicação RBS, afiliado da Rede Globo e dono do jornal Zero Hora, comprou de um jovem carioca o direito de administrar a comunidade do orkut “Eu Amo Floripa” por meros dois mil reais. A comunidade, com mais de 75 mil participantes, será usada para promover o festival de verão Floripa Tem, organizado pela RBS.

Um movimento interessante que merece ser acompanhado, pois, apesar de extremamente limitado em recursos de monetização, o orkut tem o que mais importa: gente disposta a participar do que aparecer de interessante. Veremos como a RBS lida com isso e se outros anunciantes se dispõe ao desafio de interagir com participantes que podem ficar ressabiados com a ocupação de seu território livre.

Um case pioneiro está acontecendo! Vamos ficar de olho!

O gigante se mexeu um pouco e fez mais estragos na concorrência. Isso foi o que comprovou a firma de pesquisas Hitwise sobre o aumento expressivo no uso da ferramenta de busca de blogs do Google, que superou o velho líder, o especializado Technorati. O aumento de buscas no Google se deu pelo maior destaque dado à sua ferramenta, que passou a ser vista logo entre as primeiras após o link more da página principal ser clicado.

Por mais carinho que tenhamos pelo bons serviços prestados pelo Technorati, a liderança do Google torna o conteúdo publicado em blogs mais mainstream. É mais um motivo para explorar esta forma de comunicação.

O crescimento da aplicação de buzz marketing, a velha propaganda boca-a-boca turbinada pelos blogs, tem provocado polêmica por conta do comportamento anti-ético de algumas empresas. E para não matar essa “nova” galinha de ovos de ouro, a WOMMA - Word-Of-Mouth Marketing Association - associação americana que congrega esse mercado, que lá já está bem crescidinho, lançou um código de ética para minimizar práticas como a de fazer comentários positivos pela blogosfera sem se identificar como funcionário da empresa ou remunerar donos de blogs por elogios.

Coisa de americano, coisa de país desenvolvido, tá legal, mas, de fato, se cair em descrédito, os blogs deixam de ser essa poderosa ferramenta de relações públicas que, se bem trabalhados, começam a ser.