Admira Internet Marketing

Uma boa notícia tanto para anunciantes quanto para veículos na internet. comScore e Nielsen/NetRatings (que aqui no Brasil atua em conjunto como IBOPE) concordaram em passar por uma auditoria em suas metodologias e buscar maior uniformidade nas mensurações que elas apresentam.

Esse é o tipo de ação que reforça a confiança nas métricas que orientam as decisões de mídia, e em última instância, o cálculo do ROI que pode ser obtido.

Que a internet é a mídia mais mensurável que existe, ninguém discute, mas alguma desconfiança existe quanto a forma como os números são, afinal, atribuídos.

Especialmente num momento em que a velha métrica do pageview vai se esgotando, eis um movimento em prol de maior transparência e certeza de que as “contas estão sendo feitas direitinho”. Vamos ver no que isso vai dar.

MediaPost Publications - IAB Officially Details Outcome of Metrics Meeting - 05/23/2007

Não deveria ser novidade pra ninguém, mas pesquisas sempre ajudam para checar a realidade: na Europa, a taxa de clique de anúncios em vídeo chega a 5%, dezenas de vezes mais alta que a dos banners tradicionais, que lá está em 0,18%.

Os banners também já tiveram seus dias de glória em relação a cliques. Na Idade da Pedra Lascada da “Internet” (se escrevia em maiúscula, só faltava chamar de senhora, tamanha a falta de familiaridade ), os banners chegavam a 3%, 4%. Mas aí o pessoal cansou e as taxas desabaram. Não que eles devam ser descartados, nada disso, mas devem ser trabalhados como displays para reforço de marca, principalmente.

Pois bem, os videos são a novidades do momento, espeialmente no exterior, graças a disseminação do acesso em banda larga. O problema é que os videos se prestam menos a display, pois dependem do primeiro clique para iniciar e passar a mensagem (não que precise, mas disparar o video na hora em que a página é carregada seria tremendamente mal-visto). Portanto, aproveitem que é novidade e as taxas de cliques estão nas alturas!
Atenção extra ao primeiro frame - o “display” do video!
MediaPost Publications - Video Ads Generate Highest European Click-Throughs; Overall Rates Down - 05/11/2007

Interessante artigo do eMarketer apresentando pesquisa feita com 2100 usuários americanos mostra que 79% deles usarão a internet para planejar suas férias, e mais da metade deles comprarão online passagens, estadias e aluguel de carros.

Mesmo nos EUA, onde praticamente toda a população tem acesso a internet, somente o setor de turismo é tão influenciado assim pelo uso da internet  como canal de vendas e de busca de informações.

A pesquisa mostra que quanto mais jovem a pessoa é, e quanto maior sua renda, mais ela usa a internet para planejar sua viagem. Os percentuais são semelhantes para homens e mulheres, sendo que elas são mais ligadas nas promoções do setor.

Saindo da Terra das Pesquisas para o Brasil, mesmo sem informações locais tão valiosas, é possível tomar os números apresentados como tendência, pois quem por aqui tem renda para viajar costuma ter acesso a internet.

É bom que o setor de Turismo esteja de olho nesses números e perceba que as oportunidades estão cada vez mais por aqui, e não em jornais e revistas.

Semana passada o MarketingSherpa liberou o sumário de uma interessante pesquisa com milhares de gerentes de marketing americanos a respeito das formas de publicidade online que têm funcionado melhor para eles.

Veja a lista abaixo e confira como os links patrocinados se destacam.

Outro destaque é a otimização para sites de busca, que saltou de 33% para 45% de um ano para o outro. Sinal de que os anunciantes estão percebendo o valor a longo prazo que as práticas de SEO proporcionam.

Ainda sobre a pesquisa do Pew sobre a busca de informações médicas na web. Duas informações saltam aos olhos ao ler a íntegra desse relatório:

• Pouca gente se preocupa com a data ou a fonte da informação encontrada!
  O que reforça a necessidade das organizações médicas na orientação e no fornecimento de informações acuradas.
• Metade das buscas são feitas para outras pessoas!
  O que mostra como é complexo o processo de decisão de “compra”. Oportunidade para anunciantes reforçarem sua marca auxiliando neste processo com conteúdo claro, ético e atualizado.

Não dá pra tapar o sol com a peneira e simplesmente orientar as pessoas a procurar um médico. Elas querem saber mais e a internet está aberta pra isso!
Faça o download da pesquisa e veja os comportamentos encontrados e seus percentuais.
É sobre americanos, mas, ora, eles também são gente!

As parcerias do Ibope NetRatings, IBGE e Ipsos com o Comitê Gestor devem trazer mais e melhores números sobre o uso da internet no Brasil. Sinal do amadurecimento da internet como mídia e canal de negócios.

De cara vem a atualização do volume de usuários: 32,1 milhões de brasileiros com mais de 16 anos têm acesso a internet em casa, no trabalho, na escola ou em cybercafés. De casa foram 11,7 milhões em outubro, com média de 18:42 de uso, uma das maiores médias do mundo. Os homens são 54,7% e as mulheres 45,3%.

Estudo divulgado pela Netcraft mostra que há quase 75 milhões de domínios em todo o mundo. 17,5 milhões só neste ano, que bateu a marca de 2000, no auge da bolha da internet, quando 16 milhões de domínios foram registrados.

A explicação dada para tamanho crescimento foi a participação cada vez maior de pequenos negócios que buscam a web para driblar os altos custos das mídias tradicionais.

Um levantamento mostrou o nível de adoção de websites por empresas com mais de 10 funcionários no mundo inteiro. Suécia e Dinamarca lideram com mais de 80%. Duas em cada três empresas no Canadá, Holanda, Bélgica e Reino Unido têm o seu site. Metade das empresas na Austrália e na Coréia do Sul também. O México está no mesmo nível deles. O Brasil nem aparece na lista de 30 países, que é fechada por Portugal e França, onde pouco mais de uma em cada quatro empresas possui site próprio.

Fica evidente que as empresas que pensam em internet no Brasil formam uma minoria que pode assim se destacar em relação à concorrência local.

Veja o ranking no eMarketer.