Admira Internet Marketing

Há quem diga que já é o uso das informações provenientes da aquisição da DoubleClick. O Google diz que as informações são fornecidas pela comScore Media Metrix a partir de sites como comunidades virtuais cujos termos de uso permitiram a disponibilização anônima do perfil dos usuários. Fato é que começa a ser testada nos EUA e no Reino Unido a seleção de canais por segmentação demográfica no Google Adwords. Isso permitirá escolher os sites onde anunciar não somente por assunto, mas também pelo perfil dos seus usuários.

No Brasil já temos esta segmentação nos Links Patrocinados do UOL, pelo fato justamente deles terem o cadastro de sua vasta base de assinantes à disposição. O alcance é restrito aos domínios do UOL, porém.

Na lista de sites que participam do beta teste, além do MySpace, Friendster, HotOrNot e PlentyOfFish, estão os brazucas Gazzag/ParPerfeito e Beltrano.

O adCenter da Microsoft americana também já oferece o recurso há um bom tempo, o que não foi suficiente para que ela ganhasse participação no bolo publicitário dos links patrocinados.
Veja o post do blog do Adwords que anuncia a novidade:

Inside AdWords: Demographic bidding beta test

Demorou, mas afinal o Yahoo está fazendo uma integração inteligente de uma excelente aquisição que fez há mais de dois anos: o Delicious, uma ferramenta de “social bookmarking”, está começando a ser integrada aos resultados de busca para mostrar quantas vezes as páginas foram “adicionadas aos favoritos”, o que pode ser percebido como um fator de qualidade e relevância.

Mais um motivo para colocar o link para o Delicious nas páginas do seu site para facilitar/motivar o visitante a guardá-la, e assim torná-la mais atraente para merecer novas visitas. Algo que já é feito largamente nos blogs.
Veja o exemplo de uma página de resultados do Yahoo com o Delicious integrado, no post do Techcrunch:

Delicious Integrated Into Yahoo Search Results

O ano começou quente. Não digo isso por continuar um calor de rachar aqui no Rio de Janeiro, mas por que estão sendo identificadas mudanças na forma como o Google costuma priorizar os resultados das buscas. Enquanto o Google não se pronuncia através de seus blogs, o que se percebe é que páginas recém publicadas estão ganhando mais relevância antes mesmo de terem muitos links apontando para elas, que é a forma tradicional como era identificada a autoridade do conteúdo.

Se esta tendência se mantiver os posts do blogs passarão a ser ainda mais valiosos, em detrimento das páginas estáticas dos sites que foram construindo sua relevância ao longo dos anos.

O pessoal de marketing deve ficar alerta com este movimento, pois ele pode fazer os sites corporativos perderem relevância nos resultados de busca, e consequentemente ter queda na visitação com redução de leads e vendas.

Google Artificially Promotes Recent Web Pages

O Yahoo deu outra dentro: expandiu sua platforma oneSearch para a América Latina ao fechar acordo de exclusividade com a tele mexicana America Movil (no Brasil, leia-se Claro), garantindo pra si uma fatia importante do mercado de buscas a partir de celulares.

Traduzindo: em futuro próximo, maior atenção deve ser dada a veiculação de campanhas de links patrocinados na plataforma Panama do Yahoo, quando se tratar de ser relevante para pessoas que estão circulando. Buscas por comércio local é um bom exemplo.
Yahoo oneSearch To Power Wireless Carrier Portals In Latin America

Há algum tempo o Google vinha dizendo que deixaria de dar importância aos links pagos na hora de avaliar a importância de um site, fator importante para deixá-lo melhor posicionado nos resultados das buscas. Esse dia chegou. Sem avisar nada, como é de praxe, há alguns dias atrás, o Google começou a reduzir o pagerank de inúmeros sites.  Ontem Matt Cutts, engenheiro do Google que é referência para a comunidade de search marketing, confirmou que realmente a redução do pagerank é em função do recálculo sem os links pagos já identificados, e parece que isso ainda não acabou.

O link pago, portanto, perdeu a maior parte de seu valor. Continua valendo, mas agora só como gerador de tráfego mesmo.

Matt Cutts Confirms Google-Slap [SearchEngineWatch]

Se alguma notícia tinha que merecer um post neste blog adormecido é o resultado do estudo que a Procter & Gamble patrocinou para entender a força das pesquisas em sites de busca para produtos de consumo, como cerveja, fraldas, pasta de dente e coisas assim. Até então sempre se acreditou que esta categoria de produtos não fosse influenciada por sites de busca, já que você não imagina ninguém indo no Google pesquisar o que os fabricantes têm a dizer sobre seus biscoitos e molhos de tomate.

A pesquisa, conduzida pela comScore mostrou resultados surpreendentes.
Search Marketing Vital for Brand Building and Driving Offline Sales for Consumer Packaged Goods Companies

O Google conseguiu um parceirão no Brasil para estender o alcance de suas redes de pesquisa e conteúdo, entre outros objetivos: o Internet Group, que reúne os portais IG, IBest e BrTurbo.

Até hoje o Google tinha apenas o portal Terra como âncora de sua rede de pesquisa no Brasil. O Yahoo, por outro lado, tinha todos os grandes portais ao seu lado (MSN inclusive), herança da aquisição do TeRespondo alguns anos atrás.

Um duro golpe no Yahoo, pois o argumento de seu alcance diferenciado graças às parcerias com os grandes portais fica prejudicado. Que eles tragam logo o Panama, seu novo software de gerenciamento de campanhas, para reforçar seu arsenal.

Num próximo post a gente comenta os resultados que o Panama está conseguindo no mercado americano e o que isso representa no gerenciamento eficiente de campanhas de links patrocinados.

Semana passada o MarketingSherpa liberou o sumário de uma interessante pesquisa com milhares de gerentes de marketing americanos a respeito das formas de publicidade online que têm funcionado melhor para eles.

Veja a lista abaixo e confira como os links patrocinados se destacam.

Outro destaque é a otimização para sites de busca, que saltou de 33% para 45% de um ano para o outro. Sinal de que os anunciantes estão percebendo o valor a longo prazo que as práticas de SEO proporcionam.

O projeto Panama, a nova versão do sistema de links patrocinados do Yahoo!, foi liberado nos Estados Unidos para o uso de novos anunciantes. Sinal de que realmente o sistema não sofrerá novos atrasos. Além de mais fácil de usar, o novo sistema vem com recursos presentes há muito no rival Google Adwords, como a possibilidade de associar vários anúncios a um grupo de palavras-chave para avaliar as performances. Porém, recursos inéditos como o uso de filtragem colaborativa para alinhar o orçamento ao desempenho de palavras-chave caras e populares prometem melhorar a alocação de recursos das campanhas. O sistema começou a ser liberado sem todos os recursos prometidos, mas os executivos do Yahoo! disseram que irão liberando as funcionalidades conforme a assimilação dos recursos lançados. Melhor assim do que esperar anos pela atualização completa de um sistema hoje em dia ultrapassado.
Agora é aguardar a nossa vez de usar a nova ferramenta e tirar melhores resultados dela!

Era só o que faltava! E agora não falta mais. O Google vai disponibilizar uma ferramenta gratuita de construção e hospedagem de sites para os anunciantes do seu sistema de links patrocinados Adwords. Com isso o Google permite que até quem ainda não tem site possa anunciar seus produtos e serviços na internet. Os pequenos negociantes mais antenados agradecem. Isso é que é inclusão digital!