Admira Internet Marketing

Há quem diga que já é o uso das informações provenientes da aquisição da DoubleClick. O Google diz que as informações são fornecidas pela comScore Media Metrix a partir de sites como comunidades virtuais cujos termos de uso permitiram a disponibilização anônima do perfil dos usuários. Fato é que começa a ser testada nos EUA e no Reino Unido a seleção de canais por segmentação demográfica no Google Adwords. Isso permitirá escolher os sites onde anunciar não somente por assunto, mas também pelo perfil dos seus usuários.

No Brasil já temos esta segmentação nos Links Patrocinados do UOL, pelo fato justamente deles terem o cadastro de sua vasta base de assinantes à disposição. O alcance é restrito aos domínios do UOL, porém.

Na lista de sites que participam do beta teste, além do MySpace, Friendster, HotOrNot e PlentyOfFish, estão os brazucas Gazzag/ParPerfeito e Beltrano.

O adCenter da Microsoft americana também já oferece o recurso há um bom tempo, o que não foi suficiente para que ela ganhasse participação no bolo publicitário dos links patrocinados.
Veja o post do blog do Adwords que anuncia a novidade:

Inside AdWords: Demographic bidding beta test

Demorou, mas chegou o dia em que o Google finalmente colocou à disposição um relatório que mostra o desempenho dos anúncios dentro de sua rede de conteúdo: os sites que participam do programa AdSense e mostram caixas com de links patrocinados.

Desta forma os anunciantes têm como descobrir quais sites estão dando um bom resultado e incluí-los nas campanhas direcionadas a sites, por exemplo.

Leia pelo link abaixo que o Google enfatiza a maior transparência de informações para melhorar o desempenho em sua rede de conteúdo.

Inside AdWords: Introducing Placement Performance reporting on the Google content network

Não deveria ser novidade pra ninguém, mas pesquisas sempre ajudam para checar a realidade: na Europa, a taxa de clique de anúncios em vídeo chega a 5%, dezenas de vezes mais alta que a dos banners tradicionais, que lá está em 0,18%.

Os banners também já tiveram seus dias de glória em relação a cliques. Na Idade da Pedra Lascada da “Internet” (se escrevia em maiúscula, só faltava chamar de senhora, tamanha a falta de familiaridade ), os banners chegavam a 3%, 4%. Mas aí o pessoal cansou e as taxas desabaram. Não que eles devam ser descartados, nada disso, mas devem ser trabalhados como displays para reforço de marca, principalmente.

Pois bem, os videos são a novidades do momento, espeialmente no exterior, graças a disseminação do acesso em banda larga. O problema é que os videos se prestam menos a display, pois dependem do primeiro clique para iniciar e passar a mensagem (não que precise, mas disparar o video na hora em que a página é carregada seria tremendamente mal-visto). Portanto, aproveitem que é novidade e as taxas de cliques estão nas alturas!
Atenção extra ao primeiro frame - o “display” do video!
MediaPost Publications - Video Ads Generate Highest European Click-Throughs; Overall Rates Down - 05/11/2007

Resumindo a notícia do MediaPost cujo link está no final deste post: provavelmente já no próximo semestre o Google dará aos anunciantes do Adwords a possibilidade de injetar gadgets - pequenos programinhas que permitem entregar alguma funcionalidade conforme a interação com o usuário - nas páginas dos sites de sua rede de conteúdo AdSense.

Os gadgets, como os que você pode incluir em sua página personalizada iGoogle, serão veiculados como os outros tipos de anúncio, seguindo os mesmos formatos padrão IAB e cobrados por CPM ou CPC, conforme escolha do anunciante.

No início do ano muitos previram que 2007 seria o ano do widget - ou gadget, o que enrolar menos a lingua -, para gerar tráfego para os sites. O barato desses programinhas é que eles são uma isca e tanto, oferecendo algum benefício já na página onde se está. Assim, se ele atrair a pessoa, grandes são as chances dele “fisgá-la” para uma visita ao site. Um widget interessante e pertinente pode dar grandes resultados, sem dúvida.
MediaPost Publications - Google Tests ‘Gadget Ads’ - 05/04/2007

O Google anunciou nos EUA o início dos testes de seu novo modelo de publicidade, o CPA - Custo Por Ação.

No modelo CPA o site que publica o anúncio é remunerado quando uma ação determinada para o anúncio - uma venda, um lead, o que for - é realizada. Ou seja, somente quando o resultado buscado pelo anunciante é atingido é que ele remunera o site - e o Google, naturalmente.

O esquema funcionará da seguinte forma: os anunciantes estabelecem o valor a pagar pelo resultado pretendido e os sites da rede de conteúdo AdSense escolhem quais os anúncios que podem interessar mais aos seus visitantes, caso estejam de acordo com a remuneração oferecida.

O Google enfim materializa o modelo CPA, que no final das contas é o que realmente interessa ao anunciante. Clique no anúncio e visita no site só é bom se for obtido um resultado, financeiro ou não, dela.

O novo modelo, livre dos vícios do modelo CPC, se beneficia do acompanhamento de conversão há muito disponível no Adwords e com isso entrega uma plataforma de marketing de afiliação pronta para os anunciantes.

O Google conseguiu um parceirão no Brasil para estender o alcance de suas redes de pesquisa e conteúdo, entre outros objetivos: o Internet Group, que reúne os portais IG, IBest e BrTurbo.

Até hoje o Google tinha apenas o portal Terra como âncora de sua rede de pesquisa no Brasil. O Yahoo, por outro lado, tinha todos os grandes portais ao seu lado (MSN inclusive), herança da aquisição do TeRespondo alguns anos atrás.

Um duro golpe no Yahoo, pois o argumento de seu alcance diferenciado graças às parcerias com os grandes portais fica prejudicado. Que eles tragam logo o Panama, seu novo software de gerenciamento de campanhas, para reforçar seu arsenal.

Num próximo post a gente comenta os resultados que o Panama está conseguindo no mercado americano e o que isso representa no gerenciamento eficiente de campanhas de links patrocinados.

O Google mandou emails para milhares de participantes do programa AdSense, sua rede de conteúdo, orientando-os a abrir espaços de 300×250 em suas páginas. A alegação é de que esse é o formato mais procurado, especialmente quando aparece “above the fold”, ou seja, sem necessidade de rolar a página para ser visto. De imediato surgiram os rumores de que o Google estaria qualificando sua rede para atender grandes anunciantes, dispostos a pagar mais por alta segmentação, mas em um formato mais chamativo, que permitisse trabalhar melhor com branding, daí o video cabendo como uma luva.

Os grandes anunciantes, de fato, pouco exploram a rede de conteúdo, desacostumados que são do modo de trabalhar com ela, mesmo que seja possível escolher a veiculação do anúncio em uma página específica de um site específico.

Independentemente de desconhecimento ou de preconceito, fato é que a rede de conteúdo AdSense pode evoluir bastante para ser mais atraente para os anunciantes, especialmente os mais interessados em branding. O Google sabe bem disso e está buscando qualificar os sites participantes.

Nos Estados Unidos os grandes portais como MSN, AOL e Yahoo! estão vivenciando uma procura jamais vista por seus espaços publicitários. Lá os anunciantes cada vez percebem mais o valor da exposição na mídia que mais atrai consumidores e estão pagando o que é pedido pelo veículos. O MSN, por exemplo, chega a cobrar US$ 1 milhão por veiculação de um dia em sua homepage! Pra ter idéia do crescimento da procura, ano passado o mesmo espaço era negociado por meros US$ 50 mil. E se antes havia sobra hoje é preciso reservar com meses de antecedência a veiculação! Sinal de que está valendo o investimento.

Parece que lá a internet decolou de vez e disputa agora o big money antes somente reservado à TV. Vamos ver quanto tempo vai levar para esse movimento acontecer por aqui também.
É nota do Bluebus para matéria do Wall Street Journal

De mocinho anos atrás quando foi entendido como um novo fôlego para os banners, cujas taxas de cliques não paravam de cair, o popup vem se transformando em um vilão pior a cada dia. Se já não bastassem os programas bloqueadores, que agora já vem incorporados aos browsers, agora uma americana calculou em dinheiro quanto as peças tomavam de seu tempo e mandou a conta para uma empresa de distribuição de midia - US$ 160.00 por ano. Não foi ressarcida, mas o que importa nesta história e perceber como não vale a pena insistir em formatos que, mesmo causando impacto a uma parte da audiência, deixa outra parte irritada com o recurso. E com a marca que faz uso dele também.