Admira Internet Marketing

O Google está lançando hoje, após vários meses disponível apenas para beta-testers no mercado americano, sua ferramenta de otimização de páginas.

Em termos gerais, trata-se de uma ferramenta que permite apresentar diversas variações de uma página, para que, conforme a reação dos visitantes, se descubra qual a variação mais convincente. O objetivo final é fazer com que mais visitantes façam no seu site o que você quer que eles façam. Leia mais sobre otimização de conversão em nosso site.
Para quem, como nós, busca tirar o máximo possível de cada visita, este é um recurso e tanto para facilitar nossa vida. Já inscrevemos as contas Adwords de nossos clientes para que o Google libere a ferramenta o quanto antes. Espero que eles não façam os brazucas esperarem muito.

Interessados já podem fazer sua inscrição por aqui, informando o código de cliente Adwords.

O Google anunciou nos EUA o início dos testes de seu novo modelo de publicidade, o CPA - Custo Por Ação.

No modelo CPA o site que publica o anúncio é remunerado quando uma ação determinada para o anúncio - uma venda, um lead, o que for - é realizada. Ou seja, somente quando o resultado buscado pelo anunciante é atingido é que ele remunera o site - e o Google, naturalmente.

O esquema funcionará da seguinte forma: os anunciantes estabelecem o valor a pagar pelo resultado pretendido e os sites da rede de conteúdo AdSense escolhem quais os anúncios que podem interessar mais aos seus visitantes, caso estejam de acordo com a remuneração oferecida.

O Google enfim materializa o modelo CPA, que no final das contas é o que realmente interessa ao anunciante. Clique no anúncio e visita no site só é bom se for obtido um resultado, financeiro ou não, dela.

O novo modelo, livre dos vícios do modelo CPC, se beneficia do acompanhamento de conversão há muito disponível no Adwords e com isso entrega uma plataforma de marketing de afiliação pronta para os anunciantes.

O Google conseguiu um parceirão no Brasil para estender o alcance de suas redes de pesquisa e conteúdo, entre outros objetivos: o Internet Group, que reúne os portais IG, IBest e BrTurbo.

Até hoje o Google tinha apenas o portal Terra como âncora de sua rede de pesquisa no Brasil. O Yahoo, por outro lado, tinha todos os grandes portais ao seu lado (MSN inclusive), herança da aquisição do TeRespondo alguns anos atrás.

Um duro golpe no Yahoo, pois o argumento de seu alcance diferenciado graças às parcerias com os grandes portais fica prejudicado. Que eles tragam logo o Panama, seu novo software de gerenciamento de campanhas, para reforçar seu arsenal.

Num próximo post a gente comenta os resultados que o Panama está conseguindo no mercado americano e o que isso representa no gerenciamento eficiente de campanhas de links patrocinados.

Da Terra das Pesquisas para a Terra do Carnaval vem mais uma informação interessante: um em quatro usam o recurso de preview da ferramenta de email quando lêem sua caixa de entrada de mensagens pessoais. Nos emails de trabalho a estimativa é que já mais de 7 em 10.

A disparidade da força do preview tem tudo a ver com o software usado para ler os emails. Se no escritório as pessoas têm Outlook e Lotus Notes configurados pelo pessoal de suporte, em casa a maioria segue preferindo os webmails, que em geral não dispõem ou não iniciam com o preview ativado.
Mas a nova geração de webmails costuma dispor do recurso e tende a abrir com ele já ativo, caso do novo Yahoo Mail, que usou e abusou da implementação do AJAX para fazer sua interface ficar a cara do Outlook.

Com isso, se por um lado a responsabilidade da magra linha de assunto passa a ser dividida com o preview da mensagem, este deve ser mais bem pensado que antigamente, pois muitos não passarão dele antes de seguir para o próximo email nas caixas de entrada cada dia mais cheias. Cada vez mais é preciso pensar o email nas suas duas partes: preview e abaixo do preview.
Veja a pesquisa em detalhes no site do MarketingSherpa.

Interessante artigo do eMarketer apresentando pesquisa feita com 2100 usuários americanos mostra que 79% deles usarão a internet para planejar suas férias, e mais da metade deles comprarão online passagens, estadias e aluguel de carros.

Mesmo nos EUA, onde praticamente toda a população tem acesso a internet, somente o setor de turismo é tão influenciado assim pelo uso da internet  como canal de vendas e de busca de informações.

A pesquisa mostra que quanto mais jovem a pessoa é, e quanto maior sua renda, mais ela usa a internet para planejar sua viagem. Os percentuais são semelhantes para homens e mulheres, sendo que elas são mais ligadas nas promoções do setor.

Saindo da Terra das Pesquisas para o Brasil, mesmo sem informações locais tão valiosas, é possível tomar os números apresentados como tendência, pois quem por aqui tem renda para viajar costuma ter acesso a internet.

É bom que o setor de Turismo esteja de olho nesses números e perceba que as oportunidades estão cada vez mais por aqui, e não em jornais e revistas.

Semana passada o MarketingSherpa liberou o sumário de uma interessante pesquisa com milhares de gerentes de marketing americanos a respeito das formas de publicidade online que têm funcionado melhor para eles.

Veja a lista abaixo e confira como os links patrocinados se destacam.

Outro destaque é a otimização para sites de busca, que saltou de 33% para 45% de um ano para o outro. Sinal de que os anunciantes estão percebendo o valor a longo prazo que as práticas de SEO proporcionam.

O Google mandou emails para milhares de participantes do programa AdSense, sua rede de conteúdo, orientando-os a abrir espaços de 300×250 em suas páginas. A alegação é de que esse é o formato mais procurado, especialmente quando aparece “above the fold”, ou seja, sem necessidade de rolar a página para ser visto. De imediato surgiram os rumores de que o Google estaria qualificando sua rede para atender grandes anunciantes, dispostos a pagar mais por alta segmentação, mas em um formato mais chamativo, que permitisse trabalhar melhor com branding, daí o video cabendo como uma luva.

Os grandes anunciantes, de fato, pouco exploram a rede de conteúdo, desacostumados que são do modo de trabalhar com ela, mesmo que seja possível escolher a veiculação do anúncio em uma página específica de um site específico.

Independentemente de desconhecimento ou de preconceito, fato é que a rede de conteúdo AdSense pode evoluir bastante para ser mais atraente para os anunciantes, especialmente os mais interessados em branding. O Google sabe bem disso e está buscando qualificar os sites participantes.

Uma negociação informal chamou a atenção do mercado essa semana. O grupo gaúcho de comunicação RBS, afiliado da Rede Globo e dono do jornal Zero Hora, comprou de um jovem carioca o direito de administrar a comunidade do orkut “Eu Amo Floripa” por meros dois mil reais. A comunidade, com mais de 75 mil participantes, será usada para promover o festival de verão Floripa Tem, organizado pela RBS.

Um movimento interessante que merece ser acompanhado, pois, apesar de extremamente limitado em recursos de monetização, o orkut tem o que mais importa: gente disposta a participar do que aparecer de interessante. Veremos como a RBS lida com isso e se outros anunciantes se dispõe ao desafio de interagir com participantes que podem ficar ressabiados com a ocupação de seu território livre.

Um case pioneiro está acontecendo! Vamos ficar de olho!

O gigante se mexeu um pouco e fez mais estragos na concorrência. Isso foi o que comprovou a firma de pesquisas Hitwise sobre o aumento expressivo no uso da ferramenta de busca de blogs do Google, que superou o velho líder, o especializado Technorati. O aumento de buscas no Google se deu pelo maior destaque dado à sua ferramenta, que passou a ser vista logo entre as primeiras após o link more da página principal ser clicado.

Por mais carinho que tenhamos pelo bons serviços prestados pelo Technorati, a liderança do Google torna o conteúdo publicado em blogs mais mainstream. É mais um motivo para explorar esta forma de comunicação.

O Wall Street Journal, um dos últimos jornalões que mantinham o modelo de negócio de sua versão digital baseado em assinatura, passa a liberar seu conteúdo a partir de 2 de janeiro, confiando que o aumento da receita de publicidade cobrirá a perda das assinaturas.

Esta mudança de modelo de negócio se tornou uma tendência nos jornais online depois que a publicidade na internet deixou de ser um mero apêndice e ganhou força para de fato impulsionar campanhas, à medida que mais e mais pessoas passaram a usar a internet por longos períodos de tempo. Com as pessoas podendo acompanhar as notícias em tempo real, e expondo-se cada vez mais à publicidade nos sites, resta aos jornais tomarem uma linha editorial mais opinativa e com coberturas mais aprofundadas. Papel que cabia mais às revistas semanais. É a velocidade do tempo!