Admira Internet Marketing

O projeto Panama, a nova versão do sistema de links patrocinados do Yahoo!, foi liberado nos Estados Unidos para o uso de novos anunciantes. Sinal de que realmente o sistema não sofrerá novos atrasos. Além de mais fácil de usar, o novo sistema vem com recursos presentes há muito no rival Google Adwords, como a possibilidade de associar vários anúncios a um grupo de palavras-chave para avaliar as performances. Porém, recursos inéditos como o uso de filtragem colaborativa para alinhar o orçamento ao desempenho de palavras-chave caras e populares prometem melhorar a alocação de recursos das campanhas. O sistema começou a ser liberado sem todos os recursos prometidos, mas os executivos do Yahoo! disseram que irão liberando as funcionalidades conforme a assimilação dos recursos lançados. Melhor assim do que esperar anos pela atualização completa de um sistema hoje em dia ultrapassado.
Agora é aguardar a nossa vez de usar a nova ferramenta e tirar melhores resultados dela!

Era só o que faltava! E agora não falta mais. O Google vai disponibilizar uma ferramenta gratuita de construção e hospedagem de sites para os anunciantes do seu sistema de links patrocinados Adwords. Com isso o Google permite que até quem ainda não tem site possa anunciar seus produtos e serviços na internet. Os pequenos negociantes mais antenados agradecem. Isso é que é inclusão digital!

Fechando a outra ponta do uso crescente de sites de busca para informações médicas, seguindo o que já citamos em posts anteriores, o British Medical Journal reportou que também os médicos usam cada vez mais sites como o Google para auxiliá-los em diagnósticos difíceis, e acrescenta que a habilidade em obter informações desta forma deve ser encarada como uma necessidade para os jovens médicos.

Oportunidades crescentes para toda a indústria médica se aproximar, se relacionar e influenciar a classe médica.

O crescimento da aplicação de buzz marketing, a velha propaganda boca-a-boca turbinada pelos blogs, tem provocado polêmica por conta do comportamento anti-ético de algumas empresas. E para não matar essa “nova” galinha de ovos de ouro, a WOMMA - Word-Of-Mouth Marketing Association - associação americana que congrega esse mercado, que lá já está bem crescidinho, lançou um código de ética para minimizar práticas como a de fazer comentários positivos pela blogosfera sem se identificar como funcionário da empresa ou remunerar donos de blogs por elogios.

Coisa de americano, coisa de país desenvolvido, tá legal, mas, de fato, se cair em descrédito, os blogs deixam de ser essa poderosa ferramenta de relações públicas que, se bem trabalhados, começam a ser.

Demorou, mas enfim o Google resolveu agregar o Orkut à sua rede de conteúdo e ganhar uns trocados com sua comunidade social dominada pelos brazucas. Lá fora a notícia é quase irrelevante, mas para o mercado nacional é uma grande opção de veiculação! A segmentação psicográfica extrema das comunidades, muitas delas com dezenas de milhares de membros, permitirá anúncios altamente relevantes e criativos.
Vamos ver como será o retorno das campanhas e acompanhar os recursos que o Adwords colocará a disposição para selecionar quem verá os anúncios, pois com tanta informação a respeito de cada membro, será possível chegar a um nível inédito de personalização das mensagens.

O Google está para modificar seu algoritmo que controla quais anúncios aparecem em sites de terceiros que exibem seus links patrocinados - a rede AdSense. O Google passará a levar em consideração a qualidade do conteúdo da página do anúncio, a chamada landing page, para escolher quais dos anunciantes terão prioridade para aparecer nas colunas e banners de links patrocinados dos sites. A notícia saiu no blog do Adwords e apesar de ter sido dito que afetará um pequeno número de anunciantes, é importante ficar de olho no desempenho das campanhas que anunciam na rede de conteúdo!

Ainda sobre a pesquisa do Pew sobre a busca de informações médicas na web. Duas informações saltam aos olhos ao ler a íntegra desse relatório:

• Pouca gente se preocupa com a data ou a fonte da informação encontrada!
  O que reforça a necessidade das organizações médicas na orientação e no fornecimento de informações acuradas.
• Metade das buscas são feitas para outras pessoas!
  O que mostra como é complexo o processo de decisão de “compra”. Oportunidade para anunciantes reforçarem sua marca auxiliando neste processo com conteúdo claro, ético e atualizado.

Não dá pra tapar o sol com a peneira e simplesmente orientar as pessoas a procurar um médico. Elas querem saber mais e a internet está aberta pra isso!
Faça o download da pesquisa e veja os comportamentos encontrados e seus percentuais.
É sobre americanos, mas, ora, eles também são gente!

Pesquisa nos EUA do Pew Internet & American Life Project (ah se a gente tivesse um por aqui!) evidenciou em números e deu a dimensão do uso da internet para buscar informações médicas. A pesquisa constatou que 66% iniciam a procura por sites de busca e 27% por sites médicos.

Arriscaria dizer que no Brasil os sites de busca tenham participação ainda maior já que aqui não há portais de saúde tão influentes como no mercado americano.

A pesquisa é importante porque mostra a oportunidade para os anunciantes e a necessidade para as organizações médicas de participar do processo de aprendizado das pessoas a respeito de informações médicas e sua aplicação adequada.

Leia a notícia do MediaPost (em inglês) para mais detalhes da pesquisa.

As parcerias do Ibope NetRatings, IBGE e Ipsos com o Comitê Gestor devem trazer mais e melhores números sobre o uso da internet no Brasil. Sinal do amadurecimento da internet como mídia e canal de negócios.

De cara vem a atualização do volume de usuários: 32,1 milhões de brasileiros com mais de 16 anos têm acesso a internet em casa, no trabalho, na escola ou em cybercafés. De casa foram 11,7 milhões em outubro, com média de 18:42 de uso, uma das maiores médias do mundo. Os homens são 54,7% e as mulheres 45,3%.

Nos Estados Unidos os grandes portais como MSN, AOL e Yahoo! estão vivenciando uma procura jamais vista por seus espaços publicitários. Lá os anunciantes cada vez percebem mais o valor da exposição na mídia que mais atrai consumidores e estão pagando o que é pedido pelo veículos. O MSN, por exemplo, chega a cobrar US$ 1 milhão por veiculação de um dia em sua homepage! Pra ter idéia do crescimento da procura, ano passado o mesmo espaço era negociado por meros US$ 50 mil. E se antes havia sobra hoje é preciso reservar com meses de antecedência a veiculação! Sinal de que está valendo o investimento.

Parece que lá a internet decolou de vez e disputa agora o big money antes somente reservado à TV. Vamos ver quanto tempo vai levar para esse movimento acontecer por aqui também.
É nota do Bluebus para matéria do Wall Street Journal