Admira Internet Marketing

Não deveria ser novidade pra ninguém, mas pesquisas sempre ajudam para checar a realidade: na Europa, a taxa de clique de anúncios em vídeo chega a 5%, dezenas de vezes mais alta que a dos banners tradicionais, que lá está em 0,18%.

Os banners também já tiveram seus dias de glória em relação a cliques. Na Idade da Pedra Lascada da “Internet” (se escrevia em maiúscula, só faltava chamar de senhora, tamanha a falta de familiaridade :o), os banners chegavam a 3%, 4%. Mas aí o pessoal cansou e as taxas desabaram. Não que eles devam ser descartados, nada disso, mas devem ser trabalhados como displays para reforço de marca, principalmente.

Pois bem, os videos são a novidades do momento, espeialmente no exterior, graças a disseminação do acesso em banda larga. O problema é que os videos se prestam menos a display, pois dependem do primeiro clique para iniciar e passar a mensagem (não que precise, mas disparar o video na hora em que a página é carregada seria tremendamente mal-visto). Portanto, aproveitem que é novidade e as taxas de cliques estão nas alturas!
Atenção extra ao primeiro frame - o “display” do video!
MediaPost Publications - Video Ads Generate Highest European Click-Throughs; Overall Rates Down - 05/11/2007